Так называемые «альтернативные» медиа (в первую очередь — интернет) все более активно используются маркетологами крупнейших брендов, — такие выводы содержатся в докладе инвестиционной компании Veronis Suhler Stevenson Communications, которая занимается инвестициями в медиа и коммуникации в Северной Америке и Европе. Исследование посвящено альтернативным медиастратегиям в США в период 2007-2011 годов.

В 2006 году совокупный рост рекламного рынка в целом уже в основном был обеспечен за счет роста расходов на интернет-рекламу, мобильную рекламу и альтернативную out-of-home рекламу (с небольшим вкладом политической рекламы). По данным VSS, общий рост рекламного рынка в 2006 году составил 5,7%, а его объем достиг $209,74 млрд.